課程背景
從代工到自主品牌，從“*制造”到“*創(chuàng)造”，各行各業(yè)的企業(yè)家們在摸索并建造著自己的品牌。有些還在路上，有些已經(jīng)攻下一個山頭并向另一個山頭攀登，還有一些在將接力棒傳遞給下一代接班人。隨著每一步的企業(yè)發(fā)展與前進，品牌這一無形的資本也在不斷累積，并成為應(yīng)對瞬息萬變的市場環(huán)境的一個重要優(yōu)勢。
從品牌資產(chǎn)的定義來看，要想讓品牌成為資產(chǎn)的一部分，就必須對品牌實施資產(chǎn)化管理，通過不斷地對其進行投入來維護和鞏固其價值，企業(yè)可以通過建立品牌*度、維持品牌忠誠度等方式進行品牌資產(chǎn)管理。從管理學的角度來說，品牌資產(chǎn)是一種超越生產(chǎn)、商品等所有有形資產(chǎn)以外的價值，是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動而墊付在品牌的本錢及可能帶來的產(chǎn)出。
對于高管而言，需要認清自身企業(yè)的品牌資產(chǎn)的概念，從更加廣義的角度，思考并開展品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建、維持、提高和管理。無論是新產(chǎn)品導入、品牌延伸、跨區(qū)域市場管理、還是品牌國際化，都是值得探討的。
課程目標
? 掌握品牌資產(chǎn)的理論知識
? 具備延長品牌生命周期的能力
? 從廣義的角度認清品牌資產(chǎn)及品牌延伸價值
? 運用品牌客戶服務(wù)體系管理消費者
? 掌握品牌商業(yè)模式的創(chuàng)建、管理及執(zhí)行
課程內(nèi)容
?? 建立品牌核心價值并留住終生客戶
?? 管理消費者：品牌客戶服務(wù)體系
?? 品牌共贏的商業(yè)模式：與競爭對手、與合作企業(yè)
?? 延長品牌生命周期：產(chǎn)品、服務(wù)、體驗
課程安排
??時間：2015年1月24日，周末集中授課，總課時為6課時。
?? 地點：復(fù)旦*校內(nèi)
??國內(nèi)研修：5800元
（參加在復(fù)旦*校內(nèi)的學習、通過考核并獲得復(fù)旦托業(yè)證書）
名師授課
【于春玲】
清華*經(jīng)濟管理市場營銷系副教授，清華**企業(yè)研究中心研究員，*管理模式案例首席調(diào)研專家。*三星電子有限公司品牌管理委員會委員。曾在美國麻省理工斯隆管理、香港*商和香港嶺南*商任訪問學者。
【張長江】
工業(yè)品實戰(zhàn)營銷專家，英國威爾士*管理碩士，上海交大、浙大、清華EMBA班客座教授，贏道營銷咨詢機構(gòu)首席顧問。擅長領(lǐng)域包括品牌、營銷管理、客戶關(guān)系管理。
（以上為擬邀請老師）
學員對象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等*相關(guān)負責人；
廣告、公關(guān)等營銷傳播機構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備?？埔陨蠈W歷
報名程序：
符合條件者請?zhí)顚憽?復(fù)旦托業(yè)創(chuàng)新商品牌管理高級研修班》報名表，報名時需提交已填好的報名表、身份證復(fù)印件、學歷證明復(fù)印及免冠彩照 （兩張兩寸數(shù)碼照片） ，由上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓中心根據(jù)各位學員的報名時間先后進行資格審查。資格審查通過后，我院將于接到報名表一周內(nèi)盡快通知已錄取者，并寄發(fā)《錄取通知書》，學員收到《錄取通知書》后辦理入學等相關(guān)手續(xù)。
食宿安排：由我校負責統(tǒng)一安排，費用自理。
