一、 課程背景
POP是英文“point of purchase”的縮寫，譯為“購(gòu)買點(diǎn)的廣告”。它是當(dāng)今*的新潮廣告媒體，是諸多商家追捧的店面營(yíng)銷宣傳利器。其主要用途是裝扮店面形象及營(yíng)造氛圍、引導(dǎo)消費(fèi)者的潛在購(gòu)買欲。它能讓產(chǎn)品的賣點(diǎn)*化突顯，刺激消費(fèi)者的眼球，激起對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買沖動(dòng)。因而它有“無(wú)聲的促銷員”和“不領(lǐng)工資的銷售員”的美譽(yù)。
手繪POP廣告以活潑的字體、鮮亮的色彩、幽默的插圖、創(chuàng)意的構(gòu)圖來(lái)向消費(fèi)者宣傳商品的特色，其目的就是幫助消費(fèi)者選購(gòu)商品，是與消費(fèi)者溝通的媒體。
展示和陳列商品，是營(yíng)業(yè)廳最主要的業(yè)務(wù)內(nèi)容。展示和陳列商品的目的有二：一是使顧客了解商品，直接面對(duì)商品，以達(dá)到促銷的目的；二是使顧客喜愛(ài)商店，通過(guò)陳列展示的藝術(shù)性，增加顧客對(duì)這個(gè)商店的感情和印象，提高商店的*度。因此，商品陳列的基本原則應(yīng)當(dāng)做到使顧客對(duì)商品看得清、模得著，拿得到，具有親切感相信賴感。近年來(lái)，自選商場(chǎng)(超級(jí)市場(chǎng))之所以漸趨興旺，主要原因就是這些商場(chǎng)的陳列方式，可以讓顧客自由挑選，自由觀看．*限度地滿足顧客自由自在地選購(gòu)貨物的要求。
由此可見(jiàn)手繪POP和營(yíng)業(yè)廳陳列氛圍營(yíng)造對(duì)營(yíng)業(yè)廳的銷量至關(guān)重要，因此提升營(yíng)業(yè)廳和渠道營(yíng)業(yè)廳手繪POP技巧目前是許多運(yùn)營(yíng)商非常關(guān)注的問(wèn)題。
二、 課程時(shí)長(zhǎng)
1-2天
三、 培訓(xùn)對(duì)象
渠道管理人員、代理商老板、代理商營(yíng)業(yè)員、自營(yíng)廳營(yíng)業(yè)員、營(yíng)業(yè)廳廳經(jīng)理、值班經(jīng)理、市場(chǎng)部相關(guān)人員等
四、 課程大綱
*部分：POP實(shí)戰(zhàn)字體講解
1、POP相關(guān)知識(shí)：
針對(duì)POP定義及特點(diǎn)進(jìn)行了解，了解POP的優(yōu)勢(shì)所在。
2、POP工具介紹：
了解麥克筆/馬克筆/記號(hào)筆/勾線筆等使用方法，以及基礎(chǔ)
筆畫的練習(xí)書(shū)寫。
3、POP實(shí)用字體：
主要學(xué)習(xí)在POP創(chuàng)作中的實(shí)戰(zhàn)性的字體，掌握字體的要點(diǎn)
及方法，字體間的組合設(shè)計(jì)及整體控制，做到快速靈活自如
的運(yùn)用，字體對(duì)POP創(chuàng)作十分重要。
第二部分：POP字體裝飾講解
1、字體變化寫法：
針對(duì)字體一些筆畫細(xì)微的變化寫法，使字體更加親切、活潑感。
2、字體裝飾手法：
字體裝飾主用于標(biāo)題字。字體裝飾手法可以增強(qiáng)字體的亮點(diǎn)，使字
體更加突出，裝飾手法上我們主要學(xué)習(xí)：字體輪廓/中線/背景裝飾。
第三部分：POP數(shù)字字母寫法
1、在POP創(chuàng)作中，數(shù)字字母也是經(jīng)常出現(xiàn)在促銷活動(dòng)中，日期、價(jià)格等都是常用到的。本節(jié)主要學(xué)習(xí)數(shù)字字母的轉(zhuǎn)筆、接筆寫法及數(shù)字字母組合寫法，讓大家快速掌握書(shū)寫方法，書(shū)寫的更加流暢、美觀。
第四部分：POP實(shí)例創(chuàng)作講解
1、POP色彩運(yùn)用：
認(rèn)識(shí)色彩三原色、色彩對(duì)比搭配及色彩在POP創(chuàng)作中如何運(yùn)用。
2、POP構(gòu)圖要素：
了解制作POP的結(jié)構(gòu)組成部分，如何進(jìn)行構(gòu)圖。
3、POP排版結(jié)構(gòu)：
制作POP，排版構(gòu)圖設(shè)計(jì)十分重要，我們主要把不同內(nèi)容及版面的構(gòu)圖進(jìn)行解說(shuō)分析，教給大家如何排版設(shè)計(jì)。POP整體版面的制作設(shè)計(jì)排列也直接影響一幅作品的主次重點(diǎn)、視覺(jué)美觀度。
4、POP海報(bào)創(chuàng)作：
針對(duì)實(shí)際應(yīng)用的案例進(jìn)行POP全方面的范例創(chuàng)作，靈活巧妙的運(yùn)用字體寫法、裝飾效果、色彩搭配、版面構(gòu)圖等，能獨(dú)立創(chuàng)作完成布置的作業(yè)與實(shí)戰(zhàn)中的結(jié)合。
備注：分組討論學(xué)習(xí)，每節(jié)課后布置作業(yè)，進(jìn)行個(gè)人點(diǎn)評(píng)考核。
