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聊一聊！2019年淘寶運(yùn)營思路規(guī)劃布局
2019年是淘寶運(yùn)營已經(jīng)達(dá)到了一個非常成熟的階段了，那么在這個階段，我們?nèi)绾芜\(yùn)營才可以獲得成功呢？那么我們今天將會跟小伙伴們分享一下。
全網(wǎng)布局分為能對比的跟不能對比的、能自我引流的跟不能自我引流的，這兩大塊里面你們現(xiàn)在能做的跟不能做的，做哪些東西會影響不能做的。簡單來說大家都想要無線流量，都想要手淘流量，都想要搜索流量，對，但是這個不可優(yōu)化，它的優(yōu)化要么說你的數(shù)據(jù)已經(jīng)好了，你只需要提升，還有一種就是你的數(shù)據(jù)并不好，如果你的數(shù)據(jù)不好，如何去優(yōu)化你的數(shù)據(jù)，那么我們要做的是找出來影響這個數(shù)據(jù)的維度，然后把這個維度給提升了或者廢除了。
流量
一、渠道分布
自然搜索，由平臺來對比，平臺對比一個顧客的瀏覽軌跡，看他在你們商家的行為，看這個行為達(dá)成了一條什么樣的“線”，看這條“線”最終權(quán)重是屬于哪一家的，這一條線就形成了對比，這是平臺根據(jù)軌顧客的流量跡形成了商家的對比，從而分出了商家排名。
因為我們要做個性化流量，所以我們要做精細(xì)化運(yùn)營，滿足關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率，滿足關(guān)鍵詞之上的人群。對比不是關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，而是人群的匹配度。
SEO
1、自然搜索：如果沒有自然搜索出現(xiàn)在首頁說明了兩個問題，1、我們關(guān)鍵詞權(quán)重不高。2、人群權(quán)重不高（重點）。所以我通過直通車開了這個關(guān)鍵詞，你不高，我價格高總行吧，這樣導(dǎo)致我的寶貝也能出現(xiàn)在這個位置。當(dāng)我們出現(xiàn)在這個位置的時候，跟別的寶貝進(jìn)行對比，顧客看了這么多產(chǎn)品，然后顧客進(jìn)入了我們的寶貝并發(fā)生了轉(zhuǎn)化，這樣平臺就會認(rèn)為我們產(chǎn)品更加匹配這個位置。搜索關(guān)鍵詞之前的時候，人群標(biāo)簽就已經(jīng)存在了，它存在了以后再來搜索關(guān)鍵詞，這個位置就是坑位產(chǎn)出。
2、直通車：本來我們可以有免費(fèi)搜索的，但是我們權(quán)重不高，所以我們獲取不了免費(fèi)的流量，所以我們開直通車，開車之前你肯定對自己的產(chǎn)品有信心。做這些都是為了對比出排名，直通車排名是出價和質(zhì)量分，自然搜索的排名你的流量價值越高，你的流量成本越低。
直通車
只要能跟人群標(biāo)簽匹配就能產(chǎn)生權(quán)重，做到*化曝光，我們?nèi)绻鎮(zhèn)€性化權(quán)重，那么到底和什么人群是精準(zhǔn)的？一個顧客點擊了寶貝，產(chǎn)生了流量，然后進(jìn)行反饋（關(guān)鍵詞權(quán)重--收藏、加購、轉(zhuǎn)化、詢單、長時間停留）。
3、直通車:大家肯定也看到第二點的直通車，這里分開進(jìn)行詳細(xì)說明。搜索關(guān)鍵詞進(jìn)來的人群表現(xiàn)的好和差看什么數(shù)據(jù)？如果要做的是質(zhì)量分，那么你應(yīng)該要的是點擊率高的人群，如果要做的是搜索權(quán)重？那么你應(yīng)該要的是收藏加購轉(zhuǎn)化高的人群。
然后說人群權(quán)重，人群和渠道獨(dú)立互不影響，每個習(xí)慣的顧客搜索的關(guān)鍵詞都是有差異化的，每個關(guān)鍵詞的點擊率轉(zhuǎn)化率都不同，也就意味著這個人群是不同的。還有關(guān)鍵詞權(quán)重，也就是產(chǎn)品權(quán)重，就是產(chǎn)生了需求然后滿足需求。所以我們要有潛質(zhì)思維，數(shù)據(jù)先出來，根據(jù)數(shù)據(jù)來做推廣。
4、內(nèi)容營銷：內(nèi)容營銷是接下來很大的一個分口，尤其是短視頻這塊，這兩天杭州那邊也在開會討論這件事情，視頻的熱度還在上升，接下來就是要看你們是否會玩，好的視頻會給你帶來巨大的流量，包括達(dá)人內(nèi)容這塊今年要比往年要重視多了，所以商家朋友沒不要忽略內(nèi)容營銷這塊，會給你們帶來很大的流量。
二、重點運(yùn)營渠道
在做自然搜索的時候，我更喜歡用直通車來做，因為他快，可以獨(dú)立操作，適合單渠道作戰(zhàn)。既然是單渠道作戰(zhàn)，那么哪些可以做到的我們必須了解，比如，鉆展，活動，直播，淘客...這些也就是人群權(quán)重。那么該怎么突破呢？還是老話題，直通車來突破。
首先是突破人群，在直通車?yán)锩恳粋€人群都需要細(xì)分，每個人群必須大于1000，精準(zhǔn)關(guān)鍵詞為重點，這個詞比較少但是精準(zhǔn)，這個一旦拉起來必須要帶關(guān)鍵詞權(quán)重，流量價值大。廣泛關(guān)鍵詞詞多，人群匹配的多，導(dǎo)致我的曝光大，那么精準(zhǔn)人群標(biāo)簽匹配的多。
接下來是突破關(guān)鍵詞，標(biāo)題詞是肯定要做的，重點是進(jìn)行權(quán)重測試，如果這個關(guān)鍵詞好，那么這個關(guān)鍵詞在直通車表現(xiàn)好，那么他在自然搜索應(yīng)該不錯，但是我 們要搞清楚搞清楚哪個創(chuàng)意圖好，轉(zhuǎn)化率高，什么人群轉(zhuǎn)化率高，什么時間轉(zhuǎn)化高，這些都可以測出數(shù)據(jù)。
測試之后有些詞加權(quán)，這個詞表現(xiàn)力好（收藏，加購，轉(zhuǎn)化），有些詞獲取權(quán)重不給你加權(quán)，但是由于你的寶貝權(quán)重高，展現(xiàn)大（大詞，表現(xiàn)不好，沒給你加多少分，這種詞是宏利詞，這種詞是你的產(chǎn)品不錯，給他加權(quán)了）。直通車開的應(yīng)該是加權(quán)的詞，而不是開這種獲取權(quán)重的詞。
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【上課時間】
1）上午9-12，下午2-5，晚上7-9（三個時間段自由組合）
2）全日制，業(yè)余制，晚班，周末班，上課時間自由調(diào)整，一對一課程制管理。
3）一對一教學(xué)，小班制綜合提升！全程實操為主！
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