2015年HTML5移動(dòng)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)1.75億人，產(chǎn)品規(guī)模超過3000款。隨著HTML5游戲的迅猛發(fā)展，其入口廣泛、無端易于推廣等特性使得其用戶規(guī)模在2015年必將出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，用戶規(guī)模的增大給HTML5游戲無限的變現(xiàn)可能。與此同時(shí)，HTML5應(yīng)用，也在2015年迎來大量機(jī)會(huì)。“HTML5行業(yè)已進(jìn)入高速穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期，并在手機(jī)頁(yè)游、移動(dòng)應(yīng)用、移動(dòng)營(yíng)銷、教育、AR/VR等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨界發(fā)展，基于HTML5技術(shù)的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代正在到來。”
HTML5游戲現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
2015年年底，HTML5游戲用戶規(guī)模達(dá)到1.75億，同比增長(zhǎng)達(dá)到112%。對(duì)比數(shù)據(jù)，2013年HTML5游戲規(guī)模不足2000萬。
2015年HTML5游戲數(shù)量達(dá)到3191款，HTML5游戲的前景已經(jīng)收到行業(yè)廣泛認(rèn)可，愈來愈多的廠商開始在該領(lǐng)域布局。隨著開發(fā)技術(shù)的成熟和前期探索總結(jié)的豐富經(jīng)驗(yàn)，2016年HTML5游戲除了在數(shù)量上繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，其質(zhì)量也將普遍提升到新的高度。
2015年Q1季度HTML5的次日留存率達(dá)到10.01%，Q3增長(zhǎng)到14.36%。不同類型游戲的留存率不盡相同，其中角色扮演類、益智休閑類和棋牌類居于前三位，次日留存分別達(dá)到16.67%、15.13%和13.90%。角色扮演類留存高與精品手游較多有一定關(guān)系，譬如《我欲封天》、《西游傳神》、《傳奇世界H5》等。
HTML5跨平臺(tái)、易傳播的特點(diǎn)，使得產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)階段，用戶積累和營(yíng)收增長(zhǎng)具備一定優(yōu)勢(shì)。以《愚公移山》為例，其累計(jì)接入渠道超過200家，用戶規(guī)模高達(dá)3000萬。從數(shù)據(jù)上看，易傳播游戲的用戶基數(shù)比普通游戲高2.4倍，而收入方面則高1.72倍。
HTML5游戲用戶的地區(qū)分布上，沿海城市明顯更高。其中廣東、浙江、江蘇居于前三，而且城市較為集中。這表明，HTML5正在被玩家接受，同時(shí)其它省市地區(qū)HTML5游戲的潛力巨大。
HTML5游戲的付費(fèi)率穩(wěn)步增長(zhǎng)，Q4達(dá)到1.87%，其中首次付費(fèi)上，2元充值檔占據(jù)絕大部分。
APRU值方面，HTML5游戲在2015年全年都保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，Q4整體達(dá)到16.60元。值得關(guān)注的是，HTML5游戲的主要收入來源集中在百元檔，說明玩家對(duì)于優(yōu)秀HTML5游戲付費(fèi)已經(jīng)接受且愈發(fā)普遍?！?br />
移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)
2015年，伴隨智能手機(jī)與終端設(shè)備的進(jìn)一步普及，包括手機(jī)、移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)都呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展趨勢(shì)，尤為明顯的表現(xiàn)為：手機(jī)大屏化、應(yīng)用多樣化和平臺(tái)化。
大屏手機(jī)在全面移動(dòng)終端花費(fèi)的事件增長(zhǎng)上達(dá)到334%，遠(yuǎn)高于平均117%的增長(zhǎng)速度。在大屏化背景下，移動(dòng)應(yīng)用整體使用量增長(zhǎng)了58%，個(gè)性化應(yīng)用的增長(zhǎng)更是在2015年迎來爆發(fā)，越來越多手機(jī)用戶開始使用手機(jī)進(jìn)行閱讀信息、收看資訊、社交和使用移動(dòng)功能。
智能終端平臺(tái)化趨勢(shì)發(fā)展明顯，iOS和Android分別發(fā)展成為收入和用戶量的代表。從全球應(yīng)用年度下載量來看，iOS下載量平穩(wěn)但是收入更高，Android平臺(tái)下載量增長(zhǎng)明顯，收入增長(zhǎng)基本保持一致。
HTML5的快捷、跨平臺(tái)等特性使得更多的移動(dòng)應(yīng)用在開發(fā)過程中使用混合開發(fā)的模式，將原生應(yīng)用和HTML5頁(yè)面結(jié)合，一些應(yīng)用甚至直接使用HTML5技術(shù)來開發(fā)效果絢麗的應(yīng)用。
2015年底微信公布“應(yīng)用號(hào)”這一概念，引發(fā)大眾再次對(duì)Web App及輕應(yīng)用的關(guān)注。
其實(shí)在微信里面早已存在著一些Web APP，已涉獵到娛樂、消費(fèi)等更廣泛的交互層面。比如大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴出行等，應(yīng)用號(hào)雛形盡顯。
據(jù)悉，目前微信公眾號(hào)總數(shù)已經(jīng)超1000萬，并且每天還以約1.5萬的速度增長(zhǎng)，隨著Web App可以訪問的底層能力越來越多，體驗(yàn)也越來越比肩原生應(yīng)用。業(yè)界曾出現(xiàn) “未來是超級(jí)App+WebApp的天下”等相關(guān)的討論。
未來，移動(dòng)應(yīng)用可以提供更好的終極用戶體驗(yàn)，而HTML5輕應(yīng)用則是展現(xiàn)個(gè)性內(nèi)容更便捷的方式。用戶的移動(dòng)應(yīng)用使用習(xí)慣可能隨之改變，HTML5或?qū)⒂瓉砭畤娛降谋l(fā)期。
