社交游戲有哪些設(shè)計要點和設(shè)計原則
隨著社交游戲在節(jié)假日得到了令人難以置信的增長，似乎應(yīng)當(dāng)開始關(guān)于這個專題的新一年。
今天的社交游戲的轉(zhuǎn)型，不僅在于在線游戲本身，而且也在于消費者和企業(yè)服務(wù)。喜歡或者討厭他們，從他們的強(qiáng)大而微妙的原則中會學(xué)到很多。
舊 ：一個進(jìn)度條無非告訴你正在載入游戲。
新：插入一個城市發(fā)展的圖片，這給玩家一個強(qiáng)大的期望信息。
舊 ：賺得點數(shù)就會增加你的得分。
新 ：硬幣出現(xiàn)在屏幕上，點擊它你就會加強(qiáng)你的動態(tài)獎勵。
這僅僅是開始。 這里有28個社交游戲設(shè)計原則：
目標(biāo)和工作——參與：
1. 故事是為游戲設(shè)置的。它會告訴你：你是誰，如何設(shè)置舞臺……
2. 玩家的主要目標(biāo)是要完成并創(chuàng)建一個競爭活力。
3. 小目標(biāo)+水平提供了向上升級的方向和一種成就感。
4. 工作。只有 45％的美國人喜歡他們的工作，但在游戲中工作是有趣的并能增加收入。
5. 時間。工作需要時間，迫使玩家做其他活動而選擇返回。
6. 對象。玩家準(zhǔn)備、構(gòu)建或裝配，一個永遠(yuǎn)多不會完結(jié)的工作形式。
7. 收藏。人們不僅喜歡搜集徽章，還喜歡收藏郵票、藝術(shù)品、照片、音樂、明信片……
8. 簡單的動畫表現(xiàn)復(fù)雜的動作卻是很容易理解和創(chuàng)造。
瘋狂的增長——通過：
9. 人員編制有賴于其他人。
10. 社交鎖定的項目只有你邀請了好友才能解鎖。
11. 社會目標(biāo)要求朋友或者其他玩家參與。
12. 點值在某種情況下只能通過別人賺取。
13. 贈與的物品，你必須放棄或分給他人以促進(jìn)互惠。
14. 共享截圖/人/寵物/項目的照片（場景），以提供一種自豪感。
15. 公布墻是免費的，充分利用現(xiàn)有的用戶。
16. 建議邀請朋友以獲得一些經(jīng)驗。
游戲機(jī)制 -用戶行為和商業(yè)化：
17. 聲音效果提供虛擬對象的真實性。
18. 可點擊的硬幣 ，用戶必須*，創(chuàng)建了一個微妙的點擊/獎勵活力。
19. 屏幕上的目標(biāo)+鎖定項目不斷提醒用戶邀請朋友+完成目標(biāo)。
20. 一步一個腳印的成功，在游戲載入時說明，發(fā)送一個微妙的理想消息。
21. 虛擬實境，讓游戲平易近人值得信任，讓玩家留下深刻的印象。
22. 訪問（虛擬導(dǎo)游和真實的玩家）提醒用戶他們所追求的例子。
23. 有限，以及到期項目創(chuàng)造稀缺性和緊迫感。
24. 警銜標(biāo)志是一種狀態(tài)的表現(xiàn)形式。
25. 重復(fù)點獎勵玩家連續(xù)幾天多次返回。
26. 激勵通知，如給用戶一個打開郵件并點擊的理由，從而獲取免費的禮物。
27. 領(lǐng)域及其擴(kuò)大（而不是企業(yè)的銷售類?。┦雇婕屹徺I物品來建設(shè)和擴(kuò)大地盤。
28. 在游戲中購物意味著玩家不用離開游戲就能購買。
這些只是一些目前社交游戲應(yīng)用的設(shè)計原則。許多原則從傳統(tǒng)游戲就開始使用，已經(jīng)有多年了，但其廣泛的社會網(wǎng)使他們比以往能更加充分利用用戶群的廣泛性和影響力。他們已經(jīng)不再局限于鐵桿玩家。很快，他們將無處不在，從游戲本身到幾乎每一個網(wǎng)站、服務(wù)和移動產(chǎn)品。這些原則目前將運用到你的服務(wù)中！
游戲分析丨MMORPG：新朋友樂園（社交功能設(shè)計思路）
作為一個MMORPG的老玩家，我在游戲中交到了志同道合的網(wǎng)友，有一些甚至發(fā)展到現(xiàn)實中成為了現(xiàn)實朋友?！缎沦慌幕闛nline》（以下稱倩女OL）是我玩了4年（2013-2021）的一款MMORPG，我們在玩的時候經(jīng)常開玩笑說這個游戲是“大型網(wǎng)絡(luò)在線聊天交友APP”，雖然已經(jīng)退游很久了，但這句打趣的話，讓我不禁產(chǎn)生了好奇： 如此龐大的游戲生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)造者是如何將其社交屬性一步步滲透進(jìn)玩家的日常之中的？
本篇內(nèi)容將以倩女OL為引，與諸位一同探索MMORPG社交的秘密。
本著上面的好奇，我將游戲下回來，把游戲內(nèi)可能涉及到社交的內(nèi)容全部列了出來，并簡單歸類：
通過上圖不難發(fā)現(xiàn)， 從創(chuàng)號進(jìn)入游戲開始，游戲就一直對玩家的社交有一定程度的引導(dǎo) ：升級到了一定等級，主線劇情會提醒你找個師父、加個幫會；另外，大部分的副本強(qiáng)制組隊進(jìn)入，意圖十分明顯，那就是告訴玩家：“倩女OL是個社交型網(wǎng)游，希望玩家通過組隊在游戲世界里交到新的朋友”。
而為了營造一種良性討論的社交氛圍， 游戲本身一直與時俱進(jìn)，做了很多玩法上、劇情上的更新 ：比如推出現(xiàn)世新玩法“平行世界——古今相通,一線相牽”；比如和當(dāng)年的熱播劇《微微一笑很傾城》跨界合作；又比如游戲內(nèi)職業(yè)的分支系統(tǒng)橫空出世……同時，為了鼓勵玩家在游戲外繼續(xù)討論，翻新了夢島社區(qū)、在網(wǎng)易大神APP里面設(shè)立新的發(fā)帖與交友圈子。這些更新內(nèi)容除了滿足玩家新需求，讓玩家如魚得水地體驗游戲之外，也在玩家之間引起廣泛的討論與傳播。至此，游戲創(chuàng)作者們已經(jīng)完成了引導(dǎo)工作，接下來就靠玩家們互動，共同維護(hù)好這個氛圍了！
游戲內(nèi)的互動，當(dāng)然是以文字為載體，為了讓玩家聊天不那么無聊，網(wǎng)易別出心裁地設(shè)計了全網(wǎng)易游戲通用的網(wǎng)易包子表情包，枯燥的文字加上生動的表情，讓玩家想表現(xiàn)的形象一下子更鮮明了一些。為了讓玩家聊天更加方便，網(wǎng)易特意將聊天區(qū)制作成可窗口化，并對聊天頻道進(jìn)行拆分；還將聊天窗口制作成可最小化并可拖動放置于游戲窗口內(nèi)任意位置。 種種細(xì)節(jié)，讓玩家使用起聊天功能格外順暢 。
和好友熟稔之后，玩家們可以結(jié)成特殊關(guān)系：俠侶、結(jié)拜、師徒，這些羈絆的存在，使玩家多了一份歸屬感，日常上線和好朋友們嘮嗑、過劇情，久而久之，形成一種習(xí)慣，甚至將游戲當(dāng)成生活的一部分。于是玩家在虛擬世界中有了自己的生活，倩女OL也正式走進(jìn)玩家的世界。
玩MMORPG的玩家們，尤其是劍網(wǎng)三和倩女的玩家，因為是在虛擬世界，行事會更加的大膽，所以總是會發(fā)生各種有趣的事情。在貼吧上經(jīng)常會見到各種類型的“818”以及記錄貼，這也形成了一種獨特的游戲文化，是玩家們茶余飯后津津樂道的談資。另外一部分熱愛游戲的玩家，對游戲內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，也在圈子里引起了良性傳播。
講到這里，倩女OL的社交系統(tǒng)基本介紹完了，我將這個游戲的社交生態(tài)系統(tǒng)設(shè)計思路簡單歸納為： 圍繞玩家的游戲歷程，在初次進(jìn)入游戲就開始布局，從游戲內(nèi)容的豐富性拓展，到社交體驗的設(shè)計優(yōu)化，再到玩家社區(qū)矩陣的搭建，讓玩家順著引導(dǎo)，在游戲中結(jié)交到朋友，再通過玩家們自發(fā)地去交流、加深互相之間的認(rèn)識，進(jìn)而產(chǎn)生更進(jìn)一步了解的想法，和相處愉快的朋友結(jié)成羈絆，最終將游戲融入自己的生活。
倩女OL的社交系統(tǒng)分析，同樣適用于大多數(shù)主打社交屬性的MMORPG。在分析完成之后，我又產(chǎn)生更深層次的思考：MMORPG的社交設(shè)計，或多或少會有現(xiàn)實生活中社交的投射，那么 作為游戲創(chuàng)作者，讀懂這些進(jìn)入游戲的玩家們的社交需求，再對癥下藥，就可以破局了。
在對玩家需求進(jìn)行分析前，我們先弄清楚一個問題，為什么人類需要社交？讀過《社交天性》，就知道 人類社交存在三大驅(qū)動力：連接、心智解讀和協(xié)調(diào) 。為什么稱社交為天性？因為社交使人快樂，而驅(qū)動力的存在，則是為了獲取快樂。連接，是指同社會建立連接，我們也可以簡單理解成人與人之間建立的關(guān)系，關(guān)系維持的好，我們自然倍感愉悅。心智解讀，就是我們讀懂他人想法的能力，而這種解讀有助于我們維持良好的連接，建立起共情、同理心。協(xié)調(diào)則是指我們通過調(diào)整自己的行為、心情，讓自己更好融入社會，這種調(diào)整通常是因為接收到外界的反饋，需要做出改變，經(jīng)過調(diào)整，我們將更適合在社會中生存。
了解了人類的社交天性之后，我們再說說需求。雖然啰嗦，但還是有必要提一下馬斯洛需求層次理論：
玩家們的需求，主要是后三層：社交、尊重和自我實現(xiàn)。社交需求具體指情感和歸屬的需要，人人都希望得到關(guān)愛和照顧，所以需要結(jié)交朋友，需要發(fā)展友情親情愛情。尊重需求簡單來說就是得到認(rèn)可。自我實現(xiàn)是玩游戲的終極目標(biāo)，有的人追逐榜一，有的人追逐勝利，每個人追求不一樣?？梢赃@樣說， 帶著社交目的的玩家來到虛擬世界當(dāng)中，是為了發(fā)展朋友，提升實力，獲得快樂。
再說玩家，玩家選擇游戲，原因可能來自玩家本身，也可能來自游戲。虛擬世界更加自由，是玩家釋放情緒的一個入口；游戲本身具備吸引力，這種吸引力可以是劇情、職業(yè)、角色外觀、游戲美術(shù)、玩法、競技、品牌等游戲內(nèi)容。 對于游戲創(chuàng)作者來說，玩家情緒不可控，而游戲內(nèi)容可控。
總結(jié)如下，一款MMORPG如果想做好社交功能，可以從這幾個方面來思考如何設(shè)計：
用戶畫像：①不同類型玩家的社交需求有哪些，游戲要生產(chǎn)什么內(nèi)容來吸引玩家
用戶體驗：②對玩家社交進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)； ③玩家在游戲中的社交體驗（操作）順暢度
社交氛圍：④游戲內(nèi)容拓展，制造話題； ⑤玩家社區(qū)搭建，讓玩家自行分享及再創(chuàng)造
卡牌RPG手游，如何在社交系統(tǒng)上比較制作出比較有趣的玩法？
一、手機(jī)屏幕小，網(wǎng)速慢，操作型游戲少，導(dǎo)致傳統(tǒng)的端游社交玩法及經(jīng)驗無法完全照搬，比如說公會戰(zhàn)、陣營戰(zhàn)、國戰(zhàn)等，這些才是端游戲社交粘性之所在。玩家往往是因朋友來而來，因朋友去而去，為了團(tuán)隊、為了榮譽(yù)而花錢打造裝備。而以上這些都很難在手游上體現(xiàn)，如果真有手游完全體現(xiàn)，那我還不如去玩端游戲，屏幕大、動作爽、玩得痛快！既然無法照搬，只能另辟蹊徑，手游方面的社交創(chuàng)新是必然的，只是大家現(xiàn)在都還在摸索中。包括手游交易也是如此，并不是拋棄了交易模式，而是受到游戲類型的限制。一旦有公司推出讓人眼前一亮且粘性十足的手游社交模式，那必將是一個翻天覆地的變化！我想兩三年內(nèi)應(yīng)該可以看到這樣的變化。*說下騰訊，其實其社交元素也很簡單，無外乎排行與競技，只是基數(shù)大罷了。
二、
RPG手游中的社交系統(tǒng)不是做社區(qū)，這個系統(tǒng)將為游戲本身服務(wù)，也就是說，它將為游戲中的玩家解決一些具體的需求，如果你能了解你的游戲中玩家有哪些社交的具體需求，并很好的解決了它，那么你就可以說做出了一個很優(yōu)秀的社交系統(tǒng)。
卡片游戲又被稱為紙牌游戲，屬于桌面游戲的一種。關(guān)于卡牌游戲的起源有多種說法，現(xiàn)在較被中外學(xué)者所普遍接受的觀點就是現(xiàn)代卡牌游戲起源于我國唐代一種名叫“葉子戲”的游戲紙牌。在此小編搜羅了目前網(wǎng)絡(luò)上*卡牌手游，讓你使用手機(jī)也能夠有酣暢淋漓的游戲體驗！
三、
要點梳理
1. 引導(dǎo)玩家社交的原始動力一定是核心玩法和核心資源；
2. 社交相關(guān)玩法設(shè)計要盡量貼合用戶成長線，滿足需求的玩法；
3. ?我們需要設(shè)定組隊限制條件的原因是幫助弱者，并獎勵提供幫助的強(qiáng)者；
4. 在建立社交的過程中，玩家的敵人不是彼此而是我們，鼓勵良性互動；
5. 有經(jīng)驗的玩家是最珍貴的，他們是社交產(chǎn)生的紐帶；
6. 留住平民玩家的要點是，游戲內(nèi)各階層各司其職；
深度剖析游戲中的交互設(shè)計
游戲的交互對比一般APP或者web產(chǎn)品的交互，基本原則是相通的，但游戲會更注重玩家的趣味體驗，塑造玩家的心流體驗，這就需要從以下三個方面去思考。
一、反饋(適合情境的反饋)
游戲中的反饋設(shè)計，是讓玩家快速適應(yīng)游戲操作，獲得參與感和成就感的重要手段，適度且精妙的反饋對提高游戲的易上手性，增強(qiáng)玩家的參與感和成就感有不可或缺的作用。
游戲中的反饋，主要分為三種：事前狀態(tài)的指引反饋、操作的感官反饋以及操作后的結(jié)果反饋，三種反饋分別對應(yīng)影響的就是易上手性、參與感和成就感。
1.事前狀態(tài)的指引反饋
事前狀態(tài)的指引反饋能為玩家的下一步操作提供參考線索，以便做好準(zhǔn)備，當(dāng)下一次出現(xiàn)同樣的反饋提示時，玩家便知道該作何反應(yīng)或進(jìn)行何種操作。比如魔獸世界的技能閃光提示，當(dāng)技能可用時，技能欄的技能圖標(biāo)便會閃光，以提示用戶此時可以使用該技能，因此玩家就知道該在何時使用這些技能。還有出現(xiàn)危險時的字幕和音效提示，是為玩家進(jìn)入戰(zhàn)斗準(zhǔn)備提供適當(dāng)?shù)姆答?，讓玩家意識到自己接下來會面臨危險或者挑戰(zhàn)。
2.操作的感官反饋
這是在玩家執(zhí)行某種操作時，提供視覺、聽覺或者觸覺上的反饋，這樣玩家便能清楚地知道自己當(dāng)前的操作會有什么效果，從而更好地投入到游戲中去，投入其中才更能感受到游戲的樂趣，所以為玩家的操作提供感官反饋尤為重要。比如戰(zhàn)斗時人物發(fā)出的聲音，技能的視覺效果和聲音，都能讓玩家更有身臨其境的感覺。另外，重要操作的反饋應(yīng)靠近玩家當(dāng)前的操作區(qū)域或者視焦區(qū)域，否則可能很難被玩家發(fā)現(xiàn)，反饋便不能發(fā)揮作用。
3.操作后的結(jié)果反饋
這是樹立玩家成就感的重要一點，玩家完成某個動作之后需要通過反饋知道這個動作能達(dá)到什么效果，能獲得什么回報。游戲吸引人的一點就在于，在其中的行為收益是即時性的，所以讓玩家能夠直觀地感受到自己獲得的收益很重要，這就需要反饋來做到，并且關(guān)于收益的反饋是需要強(qiáng)化的。比如我在游戲中殺死了一個怪物，然后得到一些掉落的金幣和物品獎勵，這時那些金幣和物品會閃閃發(fā)光，去強(qiáng)化勝利氣氛和玩家的成就感。
二、參與感(強(qiáng)化過程體驗)
玩家要真正享受游戲的樂趣，需要充分地代入游戲角色，參與到游戲中去，玩游戲的時候覺得時間過得很快也是這個道理，因為全身心投入其中時，會暫時忘記自己目前身處的時空，而進(jìn)入到游戲呈現(xiàn)的世界，也就是達(dá)到心流狀態(tài)。
創(chuàng)造良好的參與感，除了前面說到的'反饋之外，還有很重要的一點就是要給玩家適當(dāng)?shù)淖杂啥群吞剿骺臻g，讓玩家有更好的操縱感。
玩過的游戲中，有些很容易陷進(jìn)一個誤區(qū)(特別是手游及頁游，可能和這些游戲偏向幼齡有關(guān))，全程都用教程指引的小箭頭指點用戶下一步該點擊哪里該做什么，雖然這樣有助于玩家快速熟悉游戲操作，但教程指引不應(yīng)太過火，并且只適用于初級玩家，當(dāng)玩家跨過初級階段想要探索游戲世界四處冒險時，仍然受到教程指引的牽制便會感覺不爽。并且玩家在玩游戲的時候如果只是跟隨箭頭指引不加思索地點擊，參與感必然大打折扣。
三 、成就感(情感化設(shè)計，情緒激化)
如果一款游戲能讓玩家感覺自己無所不能，覺得自己身上有無限可能，那說明這是一款能夠讓人充滿成就感的游戲，玩家喜歡成就感，喜歡通過達(dá)到成就來證明自己。
成就感除了獲取金幣、裝備等物質(zhì)獎勵外，名譽(yù)、稱號、人脈等成就系統(tǒng)也同樣重要。而再上升一個層面來說，成就感是促使游戲成為玩家情感化體驗的重要因素，當(dāng)玩家在游戲中的收獲得越多，他便越難割舍與這個世界的聯(lián)系，所以游戲的情感化設(shè)計尤為重要，不僅要通過游戲中的設(shè)計元素喚起玩家的情感，去激化玩家的情感，還要讓游戲成為容納玩家情感的容器。然而，玩家情緒有兩個當(dāng)面，一種是操作受挫時的挫敗和焦慮，還有一種就是成功后的喜悅和激動，所以必須從這兩方面去思考如何塑造玩家的成就感，一方面削弱挫敗產(chǎn)生的負(fù)面情緒，另一方面強(qiáng)化正面的情感。
比如現(xiàn)在很多的手游，都有和好友比拼排名和分?jǐn)?shù)的設(shè)置，這被視為社交游戲的靈魂所在，因此就應(yīng)強(qiáng)化和好友交互的這部分體驗，以激發(fā)玩家和好友比拼的斗志，讓游戲成為聯(lián)系玩家和其人際關(guān)系的一種紐帶，成為彼此間交流的一種方式。
游戲設(shè)計中的心理學(xué)要點，為什么游戲會讓人上癮
游戲設(shè)計者會根據(jù)人的心理特點，設(shè)立一個一個吸引點，讓你在吸引點的刺激中層層深入的沉淪。在游戲?qū)I(yè)還有一些具體的科目專門教你怎么讓他人成癮。
游戲中每一個事件都是一個一個設(shè)計好的時間段、活動、獎勵的集合。這有無數(shù)的方法讓這些元素可以結(jié)合在一起構(gòu)成各種各樣的游戲事件。
心理控制慣用成癮手段：
0.游戲本身的屬性，人類的需求 生存（求生、暴力、經(jīng)營）與繁衍（色情）是人類最深層的需求，滿足此類需求的游戲會讓玩家自帶爽感。參考馬斯洛的需求模型，游戲便是圍繞著滿足人類的各類需求設(shè)計的，由金字塔底層到高層：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求。
例子：輻射（生存需求）、花花公子（繁衍需求）、孢子（生存、繁衍需求）
1.簡單的賞罰機(jī)制，即時反饋 簡單的賞罰是最簡單最有效的心理控制手段，即便有無限的任務(wù)，只要保證你的每一個操作都是有獎賞或者懲罰等即時后果的，每一個操作都能得到即時反饋，你也會出于人類趨利避害的本能，潛意識對很多無聊、簡單、重復(fù)的事情上癮。
例子：收菜游戲
2.階段性目標(biāo)，里程碑 完型心理，是人們固有的一套心理機(jī)制，人們都渴望一個做到一半的事情能夠被完成，日常生活中的例子為，往往因為這套完型機(jī)制，初戀最讓人遺憾，最讓人難以忘懷。在游戲中這樣的機(jī)制會驅(qū)使著人們不斷的去完成任務(wù)，不斷的去升級，這種短期階段性目標(biāo)的達(dá)成會讓玩家不斷自我肯定，并且獲得虛擬尊重與認(rèn)可。這種自我價值實現(xiàn)與尊重的上層心理需求的滿足讓玩家感覺非常良好，到*成癮。
例子：所有游戲的關(guān)卡
3.虛擬的精神物質(zhì)
獎懲機(jī)制的升級心里控制手段，玩家在打游戲的過程中會對游戲中的物品成癮，因為游戲中的物品需要你投入時間、精力與技巧去獲取，在心理學(xué)上講，在這個過程中你會對這個物品產(chǎn)生認(rèn)知失調(diào)，以致成癮。你付出的越多，認(rèn)知失調(diào)越多，認(rèn)為此物品的價值越大，對該物品的執(zhí)著程度成癮程度就會越大，出于人類本能，想要收集更多有價值的虛擬物質(zhì)。
例子：游戲中的高級武器、需要大量付出的游戲本身
4.競爭排名機(jī)制
人類天生就有競爭、掠奪的本能。游戲?qū)⑷祟惖倪@一本能開發(fā)到極致。游戲從不同維度、不同時間去對玩家的能力、成果進(jìn)行排名，生成排行榜。玩家在自己本能的驅(qū)使下想要躋身排行榜榜首，以證明自己的能力，獲得大家的敬佩，名聲，滿足自己的尊重、社交等上層需求。
例子：所有游戲的排行榜榜單
5.虛擬頭銜、虛擬等級、榮譽(yù)
游戲設(shè)計者抓住了人們榮譽(yù)感心理，由淺入深，一步一步讓玩家上癮。玩家在游戲的過程中不用承擔(dān)任何現(xiàn)實風(fēng)險的情況下，努力追名逐利，在獲得成就的同時還會得到自我認(rèn)可與他人認(rèn)可，這一系列層層遞進(jìn)的成就機(jī)制讓玩家成為虛擬世界的大人物大英雄，彌補(bǔ)了現(xiàn)實生活中無法滿足的遺憾。
例子：虛擬頭銜，一步一步升級
6.現(xiàn)實逃避、替代體驗
玩家在游戲中對游戲角色，對自己的生活有絕對的控制權(quán)。在游戲中可以通過短期的努力獲得資產(chǎn)、房屋、能力、伙伴、榮譽(yù)、伴侶、裝備甚至軍團(tuán)、*、宇宙。在游戲中可以擁有自己想要的職業(yè)、角色，去殺人、放火、種地、管理*。而通常在現(xiàn)實生活中，這樣的事情往往很難實現(xiàn)甚至沒有辦法去實現(xiàn)。作為一種替代體驗，玩家很容易在虛擬的游戲中沉迷。
例子：模擬人生、英雄聯(lián)盟
7.不確定性
在游戲中，還有一個比較有趣的心理機(jī)制，就是不確定性。在泡學(xué)中有一個對應(yīng)的理論叫貓繩理論，如果游戲設(shè)計者只對玩家的特定行為給出特定的獎勵，那么玩家很快會對這種確定性懈怠，但是如果這種獎勵是不確定性的，而且是非常巨大的，那么玩家反而會期待這種“彩票”，對這種不確定的獎勵上癮。
例子：游戲中刷怪獲得不確定的大獎
8.神秘感
神秘感是驅(qū)使人類進(jìn)行探索的一個原始內(nèi)驅(qū)力，追求有神秘感的女生，探索神秘的外太空，甚至還有“好奇害死貓”的說法。那么游戲設(shè)計者將這種神秘感引入到游戲中之后，人類在好奇心的驅(qū)使下會對游戲中的情境進(jìn)行不斷探索，這種探索也會讓人不斷上癮。
例子：所有有探險元素的游戲
如何才能增加社交游戲的社交性？
給玩家一個添加好友的理由。讓他們形成聯(lián)系，長期體驗游戲，如果你的游戲在某個特定平臺，那么你可以利用該平臺的朋友列表功能，例如在Facebook和夢寶谷（Mobage，DeNA旗下游戲平臺）中，你可以允許玩家邀請自己的好友加入游戲。在絕大多數(shù)Facebook游戲中，玩家可以通過游戲內(nèi)置的邀請面板邀請好友加入游戲，但無法邀請陌生人成為自己在游戲中的好友。我猜測，這些游戲只是希望提升游戲曝光率，達(dá)到宣傳的目的，而不是用這種做法提升游戲本身的可玩性。
培養(yǎng)自閉癥兒童的思維能力
凱，是一個八歲的自閉癥兒童，他有一個習(xí)慣，只要他習(xí)慣的東西，不管是不是他的，他都會問也不問地從別人那里拿過來自用。制止他，他就會發(fā)脾氣哭鬧。例如他看到某個孩子在吃棒棒糖，他就會一把奪過來放進(jìn)自己的嘴里，全然不顧那個孩子的感受?？吹睫k公桌有紙張，不管你這些紙有沒有用，他會快速地拿過來就撕成片。這種以自我為中心的思維方式在自閉癥孩子中普遍存在，這也是自閉癥兒童社會性得不到很好發(fā)展的原因。要想讓孩子改變這個行為，就要培養(yǎng)孩子的思維方式。
自閉癥兒童那種不能站在他人角度思考問題的有以下幾個原因：
1.自主意識障礙使自閉癥兒童不在意別人對自己評價。
2.他們無法和別人進(jìn)行換位思考。
3.在人際交往中自閉癥兒童無法注意到他人的動作，也無法識別他人的表情，對于他人的心理活動更是無從感覺。
4.他們很難把各種獨立的失誤相聯(lián)系，所關(guān)注、理解的都是一些孤立的、單一的事物，所以他們考慮不到事情的后果。
這種以自我為中心，全然不顧他人感受的思維方式，會制約孩子社會性的發(fā)展，我們應(yīng)該盡早對孩子進(jìn)行干預(yù)，促進(jìn)他改變一自我為中心的思維方式。
培養(yǎng)思維能力的三個方法：
1.培養(yǎng)邏輯思維能力。概括性和間接性是邏輯思維的兩大特點，這也是自閉癥孩子的薄弱點所在?？梢詮囊韵聨c去開展邏輯思維能力的訓(xùn)練：物與物關(guān)系、物與人關(guān)系、人與人關(guān)系、人物的社會角色關(guān)系、人物的情感關(guān)系，難度由淺至深加以訓(xùn)練。
2.借助故事和游戲。首先，要根據(jù)目標(biāo)去選擇和設(shè)計故事，故事要短小、簡單、生活化。其次，每個故事都要設(shè)計若干個由淺到深的問題，讓孩子從聽故事的過程中去理解字、詞、句的含義，去理解故事的基本內(nèi)容。*，在故事中讓孩子學(xué)習(xí)換位思考，讓孩子學(xué)會從單一角度的思考方式，向能從兩個甚至多個角度地去思考的方式轉(zhuǎn)變，理解各種事物之間的因果關(guān)系。
社交游戲的設(shè)計也要有目的、有計劃的進(jìn)行，幫助孩子在游戲中學(xué)建立起對人和事的關(guān)注和理解，逐漸掌握人際關(guān)系的技能技巧。
故事也好，游戲也罷，都不是真實的生活，只是一種載體，最終必須把故事中、游戲中發(fā)展出來的各種能力都遷移到我們的日常生活中去運用。
3.把孩子帶到戶外去。把孩子帶到戶外去，讓孩子真正地走進(jìn)去生活，生活才是*的課堂。例如：看到路上一個孩子跑著摔倒了，可以告訴行為和這個行為帶來的后果。當(dāng)街上遇到熟人時，在你打招呼的同時，也可以讓孩子學(xué)著打招呼。千萬不要以為孩子不懂，你就不教，只有你反反復(fù)復(fù)地教了，孩子才會慢慢地懂。
自閉癥孩子的每一種能力的訓(xùn)練，教者都需要投入很大的精力和時間，更需要有足夠的耐心和愛心?？祻?fù)訓(xùn)練的路艱辛而漫長，唯有你的堅持才能看到孩子的希望。
游戲設(shè)計的成功之處是什么？
不論是玩法還是畫面，《羊了個羊》在IAA中并不算突出，甚至存在一些抄襲的質(zhì)疑聲。
但其成功之處在于：將大量能引發(fā)社交裂變的元素（社交貨幣），植入到了游戲中，讓游戲具備強(qiáng)大的話題屬性：可嗨聊、可攀比、可炫耀，可勾起勝負(fù)欲、挑戰(zhàn)欲，可產(chǎn)生歸屬感、榮譽(yù)感。
從游戲設(shè)計的角度看，這些能引發(fā)社交裂變的元素包括：
△無處不在的社交元素/功能
1、攀比裝X：游戲中存在大量朋友圈攀比、地域攀比的設(shè)置，期望引發(fā)玩家轉(zhuǎn)發(fā)，顯示自己“厲害”、或是XX省的人厲害（有歸屬感、榮譽(yù)感）；
2、魔性音樂：lolo~yoli~yoli~的魔性音樂，就算抖音神曲也有過之而無不及，不少玩家首次進(jìn)入就被洗腦，持續(xù)嘗試通關(guān)，不愿關(guān)閉的原因之一也是音樂有意思；
3、社交裂變：游戲是以裂變?yōu)橹饕獙?dǎo)向的（而非以廣告變現(xiàn)為主要導(dǎo)向），轉(zhuǎn)發(fā)就可獲得額外的游戲道具，作為對比，大部分IAA游戲是看廣告獲得額外道具；
4、地獄難度：第二關(guān)開始堪比“跨專業(yè)考研”的難度，自然而然地滋生了吐槽、攻略、搞笑等UGC內(nèi)容；另一方面，如此高的難度，已經(jīng)不是簡單的休閑游戲數(shù)值，更像是故意如此設(shè)計讓人看廣告的做法；
5、饑餓營銷：通關(guān)次數(shù)是有嚴(yán)格限制的，大部分玩家可能每天只能玩一關(guān)（這與大部分IAA游戲希望玩家持續(xù)沉浸不同），饑餓營銷讓玩家更加渴望第二天再次嘗試，也就提升了游戲次留、生命周期。
與用戶留存和游戲沉浸相關(guān)的邏輯分析中篇
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篇目6，解析影響用戶留存率的“40-20-10”規(guī)則
作者：Henric Suuronen
在Facebook上獲得成功的關(guān)鍵因素不是病毒性機(jī)制或大筆營銷資金，而是用戶留存率。許多 社交游戲 行業(yè)從業(yè)者和公司都認(rèn)為Facebook平臺的改變使得游戲成長幾乎無望，他們大加抱怨甚至為此感到憤怒。我給他們提的建議是，停止抱怨并將注意力轉(zhuǎn)到制作更好的內(nèi)容上，開發(fā)出吸引用戶回頭的游戲?？纯碬ooga（游戲邦注：本文作者是這家公司的雇員）的表現(xiàn)，過去6個月內(nèi)日活躍用戶總數(shù)增加1倍以上，現(xiàn)在公司在Facebook的日用戶數(shù)超過400萬，這個數(shù)據(jù)著實令人敬畏！
2007年我開始制作Facebook游戲時，發(fā)現(xiàn)很難測算留存率度量值，也不知道基準(zhǔn)數(shù)。大部分只是傳聞而已，可用的確切信息非常少。為公眾所接受的DAU/MAU（游戲邦注：日活躍用戶與月活躍用戶的比值）是留存率度量時代的開端，但還不足以幫你制作出更好的游戲。
在下文中，我將用“40 – 20 – 10”規(guī)則來解決這個問題。規(guī)則中的數(shù)字表示的是日留存率、周留存率和月留存率。規(guī)則所傳達(dá)的信息如下：如果你想讓游戲的DAU超過100萬，那么日留存率應(yīng)該大于40%，周留存率和月留存率分別大于20%和10%。本文*部分將主要探討日留存率。
cityville（from sid.cl）
日留存率超過40% 也就是說，在所有首次安裝應(yīng)用并等待Flash文件加載的玩家中，超過40%的人會在第二天繼續(xù)玩游戲。應(yīng)用流量來源和玩家總游戲時間都會使這項數(shù)據(jù)產(chǎn)生較大波動，所以游戲發(fā)布后數(shù)天內(nèi)達(dá)到45%并不意味著成功。但是，如果在發(fā)布1個月后留存率仍然大于40%而且DAU在20萬和40萬間，那才是真正值得慶幸的事情。如果這項數(shù)值跌到20%以下，那么游戲便極難獲得成功。要使日留存率達(dá)到*值，哪些才是你應(yīng)該考慮的主要因素呢？
初次加載時間。初次加載越快越好，超過1分鐘的加載時間會讓你的游戲陷入困境。然而，減少時間所產(chǎn)生的效果似乎并非呈線性，從50秒縮短至40秒與從30秒縮短至20秒產(chǎn)生的效果不同。
本地化。如果你未將游戲本地化，離開游戲的玩家比例會相當(dāng)高。比如，法國玩家發(fā)現(xiàn)游戲使用英語時就會迅速離開。
教程。這是最重要的因素之一。你應(yīng)當(dāng)簡化教程，同時還要在此過程中傳達(dá)游戲的趣味性和情感。你必須說服玩家，這款游戲很有價值而且比其他游戲更好玩。不斷開展用戶測試，重復(fù)檢驗教程中各個步驟。需要當(dāng)心的是，在優(yōu)化時不可只盯著教程完成率。短教程顯然會獲得很高的完成率，但可能導(dǎo)致日留存率或月留存率很低。
任務(wù)系統(tǒng)。在完成教程之后，應(yīng)該直接將用戶引向有趣且充滿吸引力的任務(wù)系統(tǒng)。決不可讓用戶對接下來要做的事感到茫然。
可玩性循環(huán)。主可玩性循環(huán)是否有趣且易于理解？是否有意義？現(xiàn)實世界中是否有類似的東西？可玩性循環(huán)的重要性自不必說，這是游戲的核心！如果該因素?zé)o趣且無法發(fā)揮應(yīng)有的作用，那么周留存率和月留存率將慘不忍睹。但糟糕的可玩性循環(huán)仍有可能僥幸獲得超高的日留存率。
情感因素。游戲前3分鐘是否向用戶傳達(dá)某種情感？游戲中是否有用戶之前從未見過的動畫、可愛的動物或某些精美的效果？認(rèn)真觀察測試用戶臉上的表情，是微笑還是厭煩？
首次間斷前的游戲時間。要使游戲?qū)ν婕耶a(chǎn)生足夠的吸引力，至少需要10分鐘的持續(xù)游戲時間。以20分鐘為目標(biāo)，隨后設(shè)置某個間隔，這樣玩家便只能在等待和付費間做出選擇。
約定游戲機(jī)制。玩家在首日離開游戲時能否約定某些在第二天完成的事？游戲中應(yīng)該有些用戶可自行安排的獎勵或完成行動等待時間。這些與日常獎勵不同，后者對留存率的影響極小。
結(jié)束。應(yīng)該讓用戶首次離開游戲時感到自己已經(jīng)完成游戲中所有能做的事，事物都保持“良好的狀態(tài)”。比如說，《Cityville》中所有的商業(yè)建筑均已供貨，農(nóng)場種下過12小時或24小時方能成熟的作物。用戶會覺得即便他們沒在玩游戲也能有效運轉(zhuǎn)，這真是種奇妙的感覺！第二天回到游戲中時，點擊所有圖標(biāo)就可以獲得獎勵。
影響日留存率的因素顯然還有很多，但以上列舉出的是主要因素。
上文主要談?wù)撚螒虻?日用戶留存率，下面會側(cè)重闡述游戲第7日和第30日留存率，這些留存比例源自40-20-10規(guī)則，規(guī)則認(rèn)為游戲第7日留存率大于20%，第30日留存率大于10%。我不會說明哪些元素對第7日或第30日留存率影響更大，下述方面都會影響游戲用戶長期留存率。
游戲循環(huán)設(shè)置 前部分已有提到游戲循環(huán)設(shè)置，但沒有加以說明。游戲循環(huán)設(shè)置必須保持趣味性，這里強(qiáng)調(diào)的是保持。*例子就是《Cityville》，其中累積收入，獲得獎勵就一直饒有趣味。制作嵌入龐大游戲循環(huán)設(shè)置的動畫是個緩慢過程，循環(huán)10次或許就十分有趣，但若是100或1000次呢？慢動畫帶來的不是趣味，而是會令人生厭，將給游戲第7日和第30日用戶留存率帶來消極影響。
巧妙-深度 若你將策略置于游戲主要循環(huán)設(shè)置之上，巧妙-深度元素從長遠(yuǎn)看就十分重要。即便“最有趣”的游戲循環(huán)設(shè)置，若沒有進(jìn)行戰(zhàn)略性選擇或考量，長久之后都會變得枯燥。巧妙-深度元素對第30日留存率影響*，而對第7日就不那么明顯。巧妙-深度策略生效的*體現(xiàn)是你仍然擁有活躍高級玩家，即便他們已經(jīng)完成所有任務(wù)/目標(biāo)（游戲邦注：他們還有戰(zhàn)略/優(yōu)化部分可供體驗）。
可視擴(kuò)展內(nèi)容 可視擴(kuò)展內(nèi)容是用戶剛開始就能看到但無法訪問的領(lǐng)域，這是促使玩家繼續(xù)體驗的長期目標(biāo)和動力?！禖ityville》用戶希望知道他們能夠在嵌有山峰或海灣的空間完成什么活動。擴(kuò)展內(nèi)容是玩家的天然目標(biāo)；這同好奇心結(jié)合就是個強(qiáng)大動力。人類都希望征服/擴(kuò)充更多實際空間。征服空間越多，玩家對游戲的依附程度就越大，放棄體驗造成的損失就越多。
玩家“空間”
不論是建造城市、餐廳、農(nóng)場還是小島，你自然希望每個游戲回合都能夠把體驗?zāi)繕?biāo)（游戲邦注：就是你的空間）變大變好。這也是電玩游戲缺少的元素，因為這些游戲通常都是基于等級。玩家同空間之間的密切聯(lián)系會促使留存率提高。這就是為什么*游戲回合要持續(xù)較長，要給創(chuàng)建者提供充足資金。玩家因此能夠建造充滿房屋和裝飾品的城市，產(chǎn)生依附性，持續(xù)回訪。
社交性競爭 好友數(shù)量會影響玩家留存率以及好友之間的互動內(nèi)容。這里我不詳述社交活動。如果你能夠在游戲中融入玩家在現(xiàn)實生活中相互競爭的元素，那么留存率將會得到明顯提高。這里指的競爭元素是金錢、美貌、名氣、速度和相似性。如果你打算設(shè)計諸如此類的競爭內(nèi)容，那么同時要確保該元素在游戲下方的高分榜單中體現(xiàn)。不要以玩家的經(jīng)驗值排列次序，相反應(yīng)根據(jù)上述元素。最典型的例子就是《 City》，游戲參照玩家資本凈值排列次序，誰更富有呢？
-city-（from .com）
我知道這不是傳統(tǒng)游戲設(shè)計要點，但就Facebook當(dāng)前渠道來看，這對留存率很重要。這里的意思是你要把要求（游戲邦注：如完成房屋建設(shè)所需的道具、聘請好友填充職位）同游戲循環(huán)機(jī)制綁定。玩家想要前進(jìn)，就得完成這些要求。植入不時要求玩家發(fā)送請求的獨立道具并不夠。游戲需要植入眾多要求，不論玩家等級如何。若設(shè)置得當(dāng)，這會帶來相當(dāng)可觀的營收。
清晰的長期目標(biāo) 這點有時容易忽略。玩家的游戲目標(biāo)是什么？玩家從游戲開始到體驗2-3個月后是否對此了然于心？在《Cityville》中，我希望能夠成為Mayor，占領(lǐng)整片版圖，在《》中，我希望結(jié)婚，明確森林版圖。有時玩家理解的目標(biāo)會令人錯愕。我曾問過一位測試玩家《》的長期目標(biāo)，她回答表示：“就是實現(xiàn)淘金標(biāo)語目標(biāo)”。玩家認(rèn)為“淘金-即將來臨”信息的意思是她只有體驗足夠久才能實現(xiàn)目標(biāo)。檢驗?zāi)闶欠裼行鬟f游戲長期目標(biāo)的*方式是讓體驗游戲30分鐘的初級玩家用10個詞語形容游戲重要目標(biāo)。如果玩家回答不出或答案和預(yù)期不同，那么情況就不容樂觀。
記住，留存率是王道，“40-20-10”規(guī)則是目標(biāo)！
篇目7，習(xí)慣養(yǎng)成是長期留存用戶的關(guān)鍵 作者：Nathan Lovato
亞里士多德曾說“我們是由自己反復(fù)做的事情造就的?！睋Q句話說，我們?nèi)祟惥褪怯勺约旱牧?xí)慣鑄就的。
我們每個人都有許多習(xí)慣，例如一醒來就到廚房里沖咖啡，或者在上班前登錄自己喜愛的MMO游戲。
習(xí)慣是一種機(jī)械性的行為。習(xí)慣于重返游戲的玩家很可能就是不斷回頭的客人。這也正是為何習(xí)慣養(yǎng)成，處理習(xí)慣的過程是長期留存用戶的關(guān)鍵。
在進(jìn)入游戲與習(xí)慣性信息相關(guān)的具體說明之前，讓我們先來了解一下習(xí)慣的心理學(xué)原理。
習(xí)慣是什么？ 根據(jù)維基百科的解釋，“習(xí)慣是一種經(jīng)常重復(fù)并且在潛意識情況下發(fā)生的慣性行為?！睋Q句話說，它是一種我們幾乎不需要思考就能重復(fù)的行為模式。比如我們過馬路時要先看看左右兩邊的情況。
習(xí)慣可以培養(yǎng)。我們必須以足夠多的時間和頻率有意識地重復(fù)一個過程才能令其變成一種自發(fā)行為。你的玩家亦是如此。
更具體地說，習(xí)慣是由一個提示（信號），一個日常程序（或自發(fā)反應(yīng)）組成的。無論提示如何出現(xiàn)都能夠觸發(fā)日常程序。
日本手機(jī)社交卡牌游戲的實質(zhì)機(jī)制是什么？
這是我對此問題的回答：這完全取決于游戲，但社交卡牌游戲通常會在開始時向玩家提供些許卡牌，這樣他們就能夠開始體驗。玩家獲得卡牌及互動的方式有多種。Legend Cards許多游戲都有若干關(guān)鍵要素（注：但不是所有手機(jī)社交卡牌游戲都相似）：任務(wù)在游戲敘述故事中，玩家能夠選擇在游戲背景或空間中開始任務(wù)。例如，在森林中尋找走失之人就是個任務(wù)。多數(shù)日本手機(jī)社交游戲都能夠通過簡單動畫及圖像讓任務(wù)看起來富有趣味，但玩家通常需要通過完成任務(wù)來提高當(dāng)前卡牌的參數(shù)（例如，力量和經(jīng)驗積分）。戰(zhàn)斗玩家可以通過同其他玩家戰(zhàn)斗獲得卡牌及提高卡牌參數(shù)。玩家在進(jìn)行關(guān)卡時，可以故意挑戰(zhàn)他人，或者會偶然碰到其他玩家。融合很多稀有卡牌都可以通過融合既有兩張牌換得。玩家會喪失一張牌，但所獲的這張牌要強(qiáng)大很多。有些卡牌無法通過購買獲得，這意味著進(jìn)行融合必不可少。是嵌入許多日本社交游戲的虛擬迷你游戲機(jī)制（注：不僅是卡牌游戲）。這從本質(zhì)來說就是款抽獎游戲，玩家有望從中獲得虛擬道具，所獲物品完全取決于運氣。Gacha機(jī)制基于游戲設(shè)計。在某些情況下，玩家會看到在小盒子中旋轉(zhuǎn)的塑料球，需從中選擇一個。若玩家足夠幸運，就能獲得置入某小球中的稀有虛擬道具。其他互動形式玩家可以邀請好友，同在游戲中碰到的陌生人變成好友，發(fā)送信息，在論壇上分享秘訣。主題我發(fā)現(xiàn)這類題材通常涉及奇幻主題、科幻背景、可愛的設(shè)計（寵物、迷你怪獸）及運動元素（棒球和足球卡牌特別受歡迎）。
