課程背景
在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者已經(jīng)隨之進(jìn)行改變，企業(yè)和消費者溝通的方式和渠道也必然改變，這種改變意義深遠(yuǎn)。如何和消費者進(jìn)行溝通？在什么時間？在什么渠道里？如何發(fā)生互動？微營銷如何與品牌公關(guān)、品牌廣告活動互動？這些都是在未來品牌營銷環(huán)境中越來越重要的問題。
2012年之后，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，新媒體也應(yīng)運(yùn)而生。消費者在新媒體的發(fā)展之下，其行為也在不斷發(fā)生改變。除了注意力和興趣之外，消費者還會搜索、購買、分享等，舊有的傳播方式已經(jīng)慢慢效率變得越來越低，消費者已經(jīng)越來越主導(dǎo)營銷的過程，改變已經(jīng)是大勢所趨。但是在這樣的變化中，核心是什么？品牌的創(chuàng)建和運(yùn)營的方式應(yīng)該有怎樣的新變化？企業(yè)的品牌戰(zhàn)略又應(yīng)該有怎樣的調(diào)整？在以消費者為中心的前提下，這些都是企業(yè)高管們值得思考的問題。
機(jī)構(gòu)介紹——百年名校，深厚人文底蘊(yùn)：
巍巍學(xué)府，世紀(jì)傳承。復(fù)旦*創(chuàng)建于1905年，是*人自主創(chuàng)辦的*所高等院校?！皬?fù)旦”二字選自《尚書大傳虞夏傳》中“日月光華，旦復(fù)旦兮”的名句，意在自強(qiáng)不息，寄托當(dāng)時*知識分子自主辦學(xué)、教育強(qiáng)國的希望。
一百多年來，復(fù)旦*以其學(xué)術(shù)成就、思想集*者、學(xué)者大風(fēng)范教育和培養(yǎng)了數(shù)以萬計的志士才俊，馬相伯、李登輝、于右任、陳望道、謝希德、周谷城、蘇步青、談家楨、譚其驤、賈植芳、童第周等等國內(nèi)外享有盛譽(yù)的學(xué)者大師以其堅忍不拔的探索精神，積淀了復(fù)旦*深厚的人文底蘊(yùn)，形成了思潮澎湃、*交融的學(xué)術(shù)氛圍，鑄就了追求卓越和堅韌奮斗的精神品質(zhì)。
上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓(xùn)中心，創(chuàng)立于2003年，由復(fù)旦*和人民日報華東分社相關(guān)機(jī)構(gòu)共同出資成立，為復(fù)旦校產(chǎn)辦下屬*的教育培訓(xùn)中心。其中企業(yè)管理培訓(xùn)與咨詢作為復(fù)旦托業(yè)最核心業(yè)務(wù)之一，擁有強(qiáng)大的背景資源，深受學(xué)員的好評。
復(fù)旦托業(yè)創(chuàng)新商是上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓(xùn)中心下屬高端管理培訓(xùn)品牌。致力于將世界最前沿的管理思想與*的管理實踐相結(jié)合，打造*產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖*。營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋*，并引起社會媒體、商界、政界、學(xué)術(shù)界等各界的廣泛關(guān)注。
課程目標(biāo)
? 掌握新媒體及營銷的理論知識
? 了解大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展沿革
? 具備合理運(yùn)用新媒體工具及技巧的能力
? 如何建立品牌差異化
? 掌握社會化營銷對消費者的影響
? 具備“以消費者為中心”的思想
課程內(nèi)容
?? 大數(shù)據(jù)與新媒體營銷
?? 新媒體工具和技巧
?? 社會化網(wǎng)絡(luò)營銷及對消費者的影響
?? 新媒體口碑粉絲營銷
?? 新的話語方式：用網(wǎng)絡(luò)語言和新一代溝通之道
名師授課
【李光斗】
著名廣告策劃人，*策劃人之一。畢業(yè)于復(fù)旦*新聞， 1988年代表**生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。曾任復(fù)旦*研究生會副主席。1995 年作為*廣告代表團(tuán)成員赴美國考察。先后擔(dān)任*十幾家著名企業(yè)的常年營銷廣告顧問，親歷了改革開放后*品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的*廣告和市場營銷經(jīng)驗，曾獲*電視廣告銀獎。
主要著作：《插位：顛覆競爭對手的品牌營銷新戰(zhàn)略》、《品牌拜物教：上層社會的消費密碼》、《品牌秘笈：廣告策劃基本原理》、《升位：*品牌革命》等。
學(xué)員對象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等*相關(guān)負(fù)責(zé)人；
廣告、公關(guān)等營銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備?？埔陨蠈W(xué)歷
課程安排
??時間：10月25日，周末集中授課，總課時為6課時。
?? 地點：復(fù)旦*校內(nèi)
??國內(nèi)研修：5800元
（參加在復(fù)旦*校內(nèi)的學(xué)習(xí)、通過考核并獲得復(fù)旦托業(yè)證書）
報名程序：
符合條件者請?zhí)顚憽?復(fù)旦托業(yè)創(chuàng)新商品牌管理高級研修班》報名表，報名時需提交已填好的報名表、身份證復(fù)印件、學(xué)歷證明復(fù)印及免冠彩照 （兩張兩寸數(shù)碼照片） ，由上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓(xùn)中心根據(jù)各位學(xué)員的報名時間先后進(jìn)行資格審查。資格審查通過后，我院將于接到報名表一周內(nèi)盡快通知已錄取者，并寄發(fā)《錄取通知書》，學(xué)員收到《錄取通知書》后辦理入學(xué)等相關(guān)手續(xù)。
食宿安排：由我校負(fù)責(zé)統(tǒng)一安排，費用自理。
匯款賬戶：
戶名：上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓(xùn)中心
開戶行：*建設(shè)銀行國定路支行
賬號：3100 1669 7010 5250 1088
支付寶賬號： 上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓(xùn)中心
