*——品牌形象塑造與管理

課程背景 品牌形象塑造是企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的一部分，其基礎(chǔ)內(nèi)容包括設(shè)計(jì)品牌的名稱(chēng)、視覺(jué)和品牌故事、品牌核心價(jià)值，同時(shí)也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一。 擁有強(qiáng)有力的名字、視覺(jué)符號(hào)、故事和核心價(jià)值，就能夠在眾多吸引注意力的競(jìng)爭(zhēng)品牌中凸顯，并且給消費(fèi)者留下深刻印象，從而在后期的傳播中可以有效地節(jié)約成本。但很多時(shí)候，和產(chǎn)品和服務(wù)屬性不相關(guān)的名字、平淡的視覺(jué)、缺少關(guān)聯(lián)的故事、沒(méi)有具備感召力的核心價(jià)值，花費(fèi)很多錢(qián)去推廣也很難被接受。因此，這個(gè)部分是品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)工作，是把產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的信息凝聚的過(guò)程，是品牌廣泛傳播之前的基礎(chǔ)。 此外，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以在簡(jiǎn)單的形象中凝練豐富的信息。所以，品牌形象的雖然內(nèi)容不多，卻是品牌創(chuàng)建工作中非常精華的部分。如何成功的塑造品牌形象并且能夠長(zhǎng)時(shí)間的進(jìn)行管理是值得思考的，一個(gè)成功的品牌形象是能夠幫助企業(yè)提升品牌價(jià)值，并且吸引更多消費(fèi)人群的，所以，品牌形象塑造與管理也是企業(yè)CEO需要學(xué)習(xí)和探討的一個(gè)課程。 課程目標(biāo) ? 掌握品牌識(shí)別及品牌形象的理論知識(shí) ? 具備品牌形象和品牌策略相結(jié)合的執(zhí)行能力 ? 運(yùn)用品牌識(shí)別系統(tǒng)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求 ? 掌握品牌識(shí)別模型（理念、行為、視覺(jué)） ? 評(píng)價(jià)并改善企業(yè)品牌形象 課程內(nèi)容 ?? 構(gòu)建品牌識(shí)別模型（理念、行為、視覺(jué)） ?? 品牌識(shí)別系統(tǒng)的管理及有效應(yīng)用 ?? 如何使品牌識(shí)別系統(tǒng)成為品牌和消費(fèi)者溝通的紐帶 課程安排 ??時(shí)間：11月23日，周末集中授課，總課時(shí)為6課時(shí)。 ?? 地點(diǎn)：復(fù)旦*校內(nèi) ??國(guó)內(nèi)研修：5800元 （參加在復(fù)旦*校內(nèi)的學(xué)習(xí)、通過(guò)考核并獲得復(fù)旦托業(yè)證書(shū)） 名師授課 【孔繁任】 *咨詢(xún)業(yè)的領(lǐng)軍人，擅長(zhǎng)領(lǐng)域?yàn)椴邉澟嘤?xùn) 品牌培訓(xùn) 戰(zhàn)略管理，*策劃人之一。奇正企業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)管理委員會(huì)主席，奇正沐古國(guó)際咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)。*杰出營(yíng)銷(xiāo)人“金鼎獎(jiǎng)”活動(dòng)暨*營(yíng)銷(xiāo)論壇總策劃。 【揚(yáng)子云】 國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心品牌專(zhuān)家委員會(huì)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)、*首席品牌官俱樂(lè)部創(chuàng)始人、*企業(yè)形象設(shè)計(jì)委員會(huì)主任、北京申奧整體形象戰(zhàn)略專(zhuān)家團(tuán)總召集人。 【解侖】 上海交大海外教育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研究所所長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)外諸所**實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)講座教授、DBA博士生導(dǎo)師?！秳?chuàng)意經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃》《創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)?致勝韜略》系列教育*人。擅長(zhǎng)領(lǐng)域包括戰(zhàn)略管理、品牌管理、危機(jī)管理 （以上為擬邀請(qǐng)老師） 學(xué)員對(duì)象 大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級(jí)管理者； 企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等*相關(guān)負(fù)責(zé)人； 廣告、公關(guān)等營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合的企業(yè)界人士； 以上人士須具備專(zhuān)科以上學(xué)歷 報(bào)名程序： 符合條件者請(qǐng)?zhí)顚?xiě)《 復(fù)旦托業(yè)創(chuàng)新商品牌管理高級(jí)研修班》報(bào)名表，報(bào)名時(shí)需提交已填好的報(bào)名表、身份證復(fù)印件、學(xué)歷證明復(fù)印及免冠彩照 （兩張兩寸數(shù)碼照片） ，由上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓(xùn)中心根據(jù)各位學(xué)員的報(bào)名時(shí)間先后進(jìn)行資格審查。資格審查通過(guò)后，我院將于接到報(bào)名表一周內(nèi)盡快通知已錄取者，并寄發(fā)《錄取通知書(shū)》，學(xué)員收到《錄取通知書(shū)》后辦理入學(xué)等相關(guān)手續(xù)。 食宿安排：由我校負(fù)責(zé)統(tǒng)一安排，費(fèi)用自理。